Про швидкий розвиток ІТ-бізнесу говорять усі. Але така насиченість ринку  створює не тільки конкуренцію, але і потребу самоідентифікації. Як і у будь-якій іншій сфері, все більшого значення набирають впізнаваність, репутація, можливість виділитися серед конкурентів. І тут на допомогу приходить брендинг.

Що таке бренд?

Здається, що це елементарне слово, яке знають усі. І хоча на підсвідомому  рівні практично кожен думає про якість, яка асоціюється з тим чи іншим брендом, але фактично ідентифікують його з торговельною маркою. Таке комплексне тлумачення правильне, а от ототожнення з торговельною маркою не цілком коректне.

Сам по собі бренд – це не юридичне поняття, його неможливо зареєструвати.

Але в основі бренду лежить вже згадана вище торговельна марка, яка разом із товаром чи послугою, їх репутацією, очікуваннями щодо якості, впізнаваністю, емоційною прив’язаністю, технологіями, дизайном тощо становлять собою бренд. Більше того, один бренд може включати в себе багато різних торгових марок. Наприклад, продукція компанії Apple усім асоціюється зі зручним інтерфейсом, швидким та якісним програмним забезпеченням, новітніми технологіями, а також такими знаками як Apple, IPOD, iCloud, SIRI,  MACINTOSH, MAC, MAC PRO, RETINA, macOS, Apple Watch, зображенням надкушеного яблука з листком і ще величезною кількістю інших. І все це в сукупності і є брендом. Оскільки торговельна марка з юридичної точки зору є “серцевиною” будь-якого бренду, детальніше про неї ітиметься далі.

Чи можна мати більше ніж одну торговельну марку?

Так, звичайно. Як от у наведеному вище прикладі Apple. Компанія зареєструвала як торговельну марку свій “ключовий” знак – фактично назву самої компанії. Під цим знаком впізнається вся їхня продукція. А також реєструвала і назви конкретних продуктів, і навіть їх елементів.

Але для малого та середнього ІТ-бізнесу зазвичай достатньо зареєструвати як торговельну марку його назву, а вже з поступовим розвитком розглянути інші реєстрації. Особливо це актуально для продуктових компаній. Розробляєте програмне забезпечення, придумали для нього назву  – варто починати процес реєстрації. Це саме стосується і комп’ютерних ігор.

Для прикладу, для серії добре відомих ігор S.T.A.L.K.E.R. в Україні зареєстровано 13 торговельних марок.

Яка кількість торговельних марок є оптимальною для бізнесу?

Залежить від кожного конкретного випадку, у тому числі, фінансового планування. Щонайменше потрібно прийняти рішення, чи бажаєте ви реєструвати в кольорі, чи без, чи і так, і так. Також нова реєстрація часто потрібна у разі ребрендингу. Більше того, торговельна марка має територіальну сферу дії, тобто охороняється та захищається лише на території тієї країни, де вона зареєстрована (якщо тільки вона не є загальновідомою в інших країнах).

В яких країнах варто реєструвати торговельну марку?

В тих, де ви фактично здійснюватиме діяльність. Також бажано в країнах, де знаходяться ваші основні клієнти, конкуренти. Якщо ви також виробляєте hardware – то в країнах їх виробництва. Бо може виникнути, наприклад, така ситуація – ви виготовляєте якісь частини пристрою в Китаї, і на ці частини наносите ваше позначення. Але в Китаї його не зареєстрували.

І от, фактичний виробник реєструє на себе цей знак, вносить інформацію про нього у митний реєстр, і ви не в змозі вивезти цей товар з Китаю. Способів міжнародної реєстрації є декілька, підібрати найбільш оптимальний доволі просто.

Коли варто задуматися про реєстрацію торговельної марки?

Про торговельну марку слід задуматися як тільки ви плануєте вихід на ринок. Так, навіть якщо у вас ще немає своєї компанії, і ви структурували свій бізнес через діяльність ФОПів – це зовсім не перешкоджає вам вести діяльність на ринку під певною назвою, ще й іншою, аніж ваше ім’я. Більше того, з часом ви зможете зареєструвати свою компанію з таким найменуванням і передати їй право на використання цієї торговельної марки. Але перш ніж починати використовувати таку марку, потрібно перевірити в реєстрі знаків товарів та послуг, чи така назва не зареєстрована, або ж не подана на реєстрацію. Також варто перевірити у реєстрі юридичних осіб, щоб в подальшому можна було зареєструвати компанію з такою назвою.

Чому не варто затягувати з реєстрацією?

В першу чергу тому, що права отримує той, хто перший встиг подати відповідні документи.

Тобто, якщо ви вели бізнес під певним знаком, але не зареєстрували його, натомість це зробив хтось інший – він і отримає права на цей знак.

А іноді це буває проблемою, тим більше, що використання таких слів як soft, solution, logic та багатьох інших є дуже популярним, і існування на ринку бізнесу з дуже схожою назвою може бути випадковим.  В такому випадку, упускаючи певні тонкощі, першість реєстрації надасть багато привілеїв.  Окрім цього, торговельна марка потрібна, якщо ви хочете домен .ua, та в ряді інших випадків. Тому не варто відкладати реєстрацію на потім, тим більше, що за стандартною процедурою вона триває близько 2 років. Звичайно що сам по собі продукт чи послуга має величезну цінність, але, по-перше, для отримання прибутку від продукту його потрібно також вдало донести до споживача, по-друге, все-таки дуже неприємно, коли тривалий час розвиваєте свій продукт та бренд, а потім втрачаєте його через несвоєчасне звернення за реєстрацією своїх прав.

На що звернути увагу при виборі торговельної марки?

В першу чергу на те, чи не порушуєте ви прав інтелектуальної власності інших осіб, зокрема, на використані зображення та шрифти.

У будь-якому разі не слід забувати, що бренд також може включати і інші об‘єкти права інтелектуальної власності, більшість з яких потребує реєстрації, а також має територіальну сферу дії.

---