Британська влада відтепер регламентує діяльність популярних блогерів. Будь-який блогер з кількістю підписників від 30 тисяч (зокрема в Instagram і Youtube) тепер вважається “знаменитістю” (“celebrity”).

Що це означає? Наприклад те, що на блогерів поширюються спеціальні правила щодо рекламної діяльності.

Це рішення було прийняте Управлінням рекламних стандартів Великобританії у зв’язку з прецедентом, коли блогер Сара Вілокс Нотт (кількість її підписників – 32 000) почала рекламувати на своїй сторінці в Інстаграмі ліки для покращення сну. А згідно британських законів селебріті та медпрацівникам цього робити не можна.

По факту Управління заблокувало пост Сари в Instagram. На претензії виробника (який оплатив рекламу), що Нотт ніяка не знаменитість, в Управлінні відповіли, що відтепер будь-які користувачі соцмереж із 30 і більше тисячами підписників вважаються знаменитостями, а отже на них розповсюджується дія відповідних правил.

Для блогерів це невтішна новина, адже значна частина з них заробляє саме на нативній рекламі. Відомо, що британські блогери отримують в середньому тисячу доларів за один рекламний пост, українські ж блогери заробляють від 2 до 10 тисяч гривень за один рекламний пост (за умови наявності більше 10 тисяч підписників).

Прийнято вважати, що блогери з кількістю підписників від 50 тисяч можуть продати і прорекламувати будь-яку ідею, думку чи товар. Тому їх і називають “інфлюенсерами”, тобто тими, хто впливає на інших, “лідерами думок”. Згідно з українськими опитуваннями, 41% міленіалів при виборі товару зважали на думку блогерів з Instagram i Youtube, більше ніж на рекламу чи поради знаменитостей. Сподіваємось, українських блогерів не позбавлять “шматка хліба” на рекламі так швидко, як британських. 

---